给点颜色才灿烂。我们撷取“十一”长假前后的眼球行业，窥视他们的营销技艺。他们在不同的色彩旋涡中，各有自己的华丽和无奈，共同构成消费者长假生活的灿烂片断。
同样是“欲望”，灵感同样来自话剧，《夜宴》和《满城尽带黄金甲》，不知谁会在所谓的“冲奥”的路上真正走得更远。
“ISO奥斯卡”认证体系
为了所谓的“冲奥”，冯小刚索性放弃贺岁档，把《夜宴》提前到9月公映，迫不及待地拉开大片序幕。
而《满城尽带黄金甲》的宣传不紧不慢。因为正式公映的时间是在12月，现在它用的点映方式，不过是要符合奥斯卡的规定（“申奥”影片必须在9月30日之前连续在商业院线上映7天）。所谓点映，一般是指为了取得好的口碑，先在小范围内点映，然后根据观众反响决定洗印多少拷贝，上多少院线。
奥斯卡存在的价值在于它可以创造票房收入，《卧虎藏龙》就是很好的例子。任何一部被提名的获奖影片都被认为有自己独特鲜明的卖点和市场定位，这些卖点都被这个奖项放大给全世界的人看，所以能得到提名对于中国导演来说，也是极大的诱惑。
华语电影传媒大奖发起人及总策划，影评人钭江明说，毕竟中国大片的投资，还需要国际市场的发行才能收回成本。所以海外市场近年来成为国内导演的“重头戏”，也是商业方面的考虑。
王朔曾经公开对媒体表示：“如果说这几年这几部大片对电影市场确实产生了影响，就是在新投资人心中打了一针鸡血：投就投大的，全球分账，进主流院线，1000万美元以下的不叫电影。”
因此，奥斯卡就像是一个成本不菲，又颇具诱惑的国际标准，作为企业主，你要不要申请认证？
新手腕
已经冲过奥的陈凯歌曾在“中国电影冲奥论坛”给人留下耐人寻味的话——“媒体的关注，加上观众的喜爱，会传递给奥斯卡评委这样一个讯息：这是一部受到本土欢迎的片子……”
陈导无疑想用国内的票房给夺奖添彩，只可惜后来《无极》在国内是恶评连连，甚至引出了《一个馒头引发的血案》这样的花絮，国内的票房不仅没达到取悦奥斯卡的目的，还被国内观众质疑这部大片拍摄的初衷只是为了讨好国际市场。
《夜宴》已经公映，张艺谋的《满城尽带黄金甲》则是通过连续7天的点映赚得小范围的好评。但他们同样要承受内地票房的压力和海外销售的压力。
陈凯歌在去年的戛纳电影节上一掷千金，1000万元花得无声无息；今年5月也登上戛纳之旅的冯小刚，毫不犹豫地抛弃了赖以成名的社会小人物式的喜剧路线，花了500万元大宴宾客。这些大手笔的推广费用也砸出了一些新的营销技巧。
《夜宴》想了很多名头。世界杯期间，冯氏的武士、帝王、美女出现在现代体育面前。这是CCTV-5与华谊兄弟的独家合作，将CCTV-5每晚上12点以后的转播命名为——世界杯夜宴；消费者通过优酷网登陆《夜宴》网上预订专区，缴费后可于10月1日开始在网络上收看《夜宴》，价格10元，网站和发行方按照一定的比例分成。
《黄金甲》没有进行无孔不钻的密集型营销，而是搞了个票价160元小范围点映，为《黄金甲》年底的登台亮相积累了观看的动因。
推广语境优先于产品
投资方华谊兄弟的宣传总监徐立说他仍然记得戛纳现场国外发行商的热情。“《夜宴》有着‘中国式大片’的印记，影片的类型，演员的阵容，剧情的内容都带着浓厚的中国色彩，这些因素都吸引着他们。”
取材自《哈姆雷特》的《夜宴》，背景放在了五代十国，故事情节则是中国版的“王子复仇记”。《黄金甲》将《雷雨》中大家族的情仇变成了皇族的恩怨。
这也代表了中国式大片操盘手们对海外市场需求的理解：中国特色的故事，侠义武士穿插其中，一线演员担纲。在推广的时候这些卖点首当其冲。
影评人表江说，古装武打宫廷戏，正是目前“中国式大片”的完全模式。将这部电影安上张艺谋或是陈凯歌的名字往北美一卖，谁能分辨得出这是冯小刚拍的呢？
所以，有人抛出了这样一个假设：为了“冲奥”大导演们只能选择古装武侠的大题材，花大价钱拍得声势浩荡。继而在营销的排场上，也要华丽异常，配得起大片的派头。这种“倒推式”的电影营销似乎成了现今的主流——先有宏大叙事的命题，再配合盛气凌人的营销推广。
这样一个营销怪圈初露端倪：这些片子从开机就意味着宣传启动，强大的推广阵容制造一个众人皆谈《无极》、《夜宴》、《黄金甲》的语境，不看电影就与身边的人失去了谈资……最后等待电影上映。
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